"focus significa dire di no, non dire di si. Alla Apple facciamo pochissime cose. Fatturiamo 100 miliardi di dollari con pochissimi prodotti. Ci sono pochi giocatori ad un livello così alto. Se ti dividi nel fare tante cose nessuna di queste sarà grande”.
Semplicità:
“Rendi semplici le cose complicate. Molte persone pensano che ciò significhi prendere qualcosa di semplice e ridurlo alla sua vera essenza. Ma non è questo. Quando inizi a costruire qualcosa, diviene rapidamente complessa. Ma questo è il momento in cui molte persone si fermano. Se tu conosci veramente il tuo prodotto e i suoi problemi puoi trasformare ciò che è complesso in qualcosa di semplice”
Coraggio:
“Il coraggio è il motore di tante decisioni nel business. Non ancorarti alle idee del passato anche se hanno avuto successo. Non costruire un prodotto solo perché tutti gli altri ce l’hanno”.
Il Meglio:
“Se non puoi entrare nel mercato cercando di essere il migliore non entrare. Hai bisogno di questa differenziazione. Alla Apple se non possiamo essere i migliori non siamo interessati”.